「マーケティング」というと「広告宣伝」のことだと思われることがよくあります。
しかし、広告宣伝はマーケティングの一部です。マーケティングは決して広告だけの話ではないのです。
今回はマーケティングの全体像をもとに、このブログのテーマでもある「0」から「1」をつくるゼロイチ「マーケティング思考」についてお伝えします。
今回紹介する図を理解するだけでも、世の中でマーケティングと呼ばれているものをより理解しやすくなるでしょう。
マーケティングを勉強する場合、自分の位置がどこなのか、今読んでいる本が全体のどこに位置づけられるのか、はるかにわかりやすくなるでしょう。
逆に、これを理解しておかないといつまでたってもマーケティングがわかりません。
マーケティングの「一部」にしか携わっていないのに、自分が全体に携わっているかのように錯覚することもあるでしょう。
webマーケティングしかやっていないのに、自分はマーケターだと誤解するようなものです。その結果、マーケティングがわからない「自称マーケター」になりかねません。
ぜひマーケティングの全体像をチェックしてみてくださいね。
マーケティング全体像
まず、マーケティング全体像は下の図の通りです。
そして、このブログのテーマであるゼロイチ「マーケティング思考」とは主にマーケティングのSTEP1とSTEP2の話です。
マーケティング＝広告宣伝だと思っている人は、STEP3がマーケティングだと思っているということです。
しかしご覧の通り、STEP3はマーケティングの一部でしかありません。
いわゆる、webマーケティング、SNSマーケティング、インフルエンサーマーケティング、動画マーケティングなどは、全てSTEP3の話です。
STEP3がマーケティングの全てではないのです。
ゼロイチ「マーケティング思考」
そしてゼロイチ「マーケティング思考」とはSTEP1とSTEP2の話です。
たとえば売れる商品やサービスをゼロから考えるとき、誰に、どんな価値を提供するのかを考えます。
どうすれば競合より売れるのか、競合と戦わずに売る方法はないか、などを考えるのです。
マーケティングでは「戦略」と呼びますね↓
【STEP1／価値を定義する：戦略】
そして、マーケティング戦略を考えるにはフレームワークが役立ちます。
実際にフレームワークを使って考えると、売れる商品やサービスを考えやすくなるのです↓
【STEP1／価値を定義する：戦略フレームワーク】
戦略の一環として、「誰に、どんな価値を提供するか」を考えますが、この「価値」を分解してより細かく決めていくのには価値の4象限が役立ちます↓
【STEP1／価値を定義する：価値の4象限】
これまで書いてきた記事はどれもマーケティングのSTEP1とSTEP2の話なのです。
そして、一部にSTEP3以降も混ぜて、より顧客を増やし、利益率を上げることまでお伝えしてきました。
マーケティングはSTEP1からSTEP4まで、全てわかって、実践して、はじめて身に付くスキルです。
一部だけやっていても全体はわからないし、全体がわからないという自覚すら持てないこともあるのです。
マーケティング全体を身につけるには自分で起業・副業するのが一番です。
それが難しくとも、マーケティング4STEPsの図を頭に入れておくだけでも全体の中での自分の位置づけが分かりやすくなるでしょう。
ぜひ全体像を見直してみてくださいね。
