太刀川英輔さんの「進化思考」は、生物進化の「変異」と「適応」を創造のヒントにする考え方です。
この進化思考を活かすことで、これまでにない商品やサービスのアイディアを生み出しやすくなるのです。
今回はこの進化思考から「変異5：転移」の発想で生み出せる商品の具体例を見ていきます。
「転移」とは、場所を変えることで起こる変化です。
生物の進化でいえば、森に住んでいた猿が草原へと移動してヒトに変化したのがいい例ですね。
またモノでいえば、床掃除用のブラシを口に入れられるようにした「歯ブラシ」や、壁掛け時計を腕につけられるようにした「腕時計」、大人の職業を子どもに体験させるようにした「キッザニア」も転移の例です。
この「転移」の発想でこれまでにない商品アイディアを出すことが可能なのです。下で具体例を見ていきますね。
イヤホンを転移した「ノイズキャンセリング耳せん」
ノイズキャンセリングイヤホンの技術を「耳せんに転用」した商品です。
内蔵された小型マイクが周囲の騒音を打ち消してくれます。
一般的な耳せんよりも遮音効果が高いのに、着信音や呼びかけなど必要な生活音はきちんと聞こえる仕組みです。
ノイズキャンセリングイヤホンであれば、音楽に集中するために呼びかけなどの生活音もカットします。しかし、必要な生活音はあえて聞こえるようにしていることろに独自性がありますね。
温感機能を転移した「ホット系商品」
電気ストーブ、こたつ、電気毛布など電熱技術を「アイマスクに転用」した商品です。
「遮光」と「保温」を同時に行えるので仕事や勉強などの疲れ目の改善に効果的です。
目の疲れは集中力を落とすだけでなく、メンタルを含めた全身の疲れにつながります。その改善に目を温めることが有効ですが、意外と面倒が多いのです。
でも、ホットアイマスクなら使い捨ての「めぐリズム」と違い何度も使えますし、タオルのようにレンジなどで温める必要もないため手間もカットしてくれます。
外出先でも手軽に使えるので仕事のパフォーマンスアップにも使えますね。
さらに、湯たんぽやカイロの仕組みを「肩・腰」用に転移した商品も人気です。
どこにでも使える商品ではなく、特定の部位に使い道を限定することでより高い効果を発揮することができるのです。
特定の悩みを持つ人には、特定の悩み専用があると喜んでもらえますね。
洗濯洗剤を転移した「マスク専用洗剤」
洗濯洗剤をマスク専用にすることで、洗濯洗剤の「不」を取り除いた商品です。
わざわざ洗剤を計量する手間を省いて1プッシュでOKな量にしてあります。さらに、余計な泡立ちが少なくすすぎが簡単で、色付きマスクの色落ちを防ぐために漂白成分は不使用です。
洗って何度も使えるマスクが普及したからこそ、このような商品の需要が拡大したのです。時代の波にうまく乗った商品ですね。
