太刀川英輔さんの「進化思考」は、生物進化の「変異」と「適応」を創造のヒントにする考え方です。
この進化思考を活かすことで、これまでにない商品やサービスのアイディアを生み出しやすくなるのです。
今回はこの進化思考から「変異9：融合」の発想で生み出せる商品の具体例を見ていきます。
変異の種類
「融合」とは他のものと組み合わせることですね。
この「融合」の発想でこれまでにない商品アイディアを出すことも可能です。下で具体例を見ていきますね。
前回の記事はこちら↓
健康食品／融合の実験場
健康食品は年々種類が増えてきてその市場は巨大です。
ダイエット（生姜、酵素、炭、MCTオイルなど）、血液サラサラ（DHAなど）、目に良い（ブルーベリー、ルテインなど）、美肌（ビタミンC、コラーゲンなど）、眠りや寝起きを良くする（グリシン、テアニンなど）、腸内環境を整える（乳酸菌など）、寿命を延ばす（NMN）などがありますね。
こんな健康食品ですが、さまざまな成分の「融合の実験場」とも言えるのです。
たとえば、2020年9月時点で販売数4億杯を突破した世田谷自然食品の乳酸菌の入った青汁は、そのまま「青汁＋乳酸菌」の融合です。
売り方のうまさもありますが、健康に良さそうな青汁に乳酸菌を加えることで、かつては他の青汁よりさらに健康に良さそうとなって急速に売り上げを伸ばしました。
そして「腸内環境の改善」が健康や美容に良いという認識が世間に広まってから、乳酸菌系の商品が増えました。
特に、乳酸菌やビフィズス菌などの善玉菌（プレバイオティクス）と、オリゴ糖や食物繊維などの善玉菌のエネルギー（プロバイオティクス）を一緒にとる（シンバイオティクス）と、腸内環境の改善により大きな効果を発揮します。
それを目指したのが「乳酸菌＋オリゴ糖」などを融合させたサプリですね。
乳酸菌やビフィズス菌などの善玉菌に、オリゴ糖やファイバー（食物繊維）などを組み合わせて効果を高めようとしています。
そして他の記事でも紹介したC.COFFEE（シーコーヒー）は、ダイエットに良さそうな成分を融合した商品です。
✔︎ 余分栄養素など吸着する炭
✔︎ コーヒー自体に含まれ痩せる効果のあるクロロゲン酸
✔︎ エネルギー分解を早くするMCTオイル
✔︎ 腸内環境を整える乳酸菌（プレバイオティクス）
✔︎ 腸内環境を整える軟消化性デキストリン（食物繊維／プロバイオティクス）
✔︎ 代謝を助けるビタミンD
これらの成分を融合することでダイエット効果を目指しています。
ダイエットや腸内環境の改善など特定の効果（目的）のために異なる成分を融合させる考え方は、健康食品から学べますね。
スキンケア商品／融合で新商品を差別化する
特定の効果（目的）のために異なる成分を融合させる方法は、スキンケア商品も一緒です。
以前、別の記事で書いたクレンジングはどれも「毛穴ケア（目的）」を訴求した商品です。その同じ訴求に対してそれぞれ「別の手段」で売れる商品を作っています。
たとえば、温感で汚れを浮かせて落とす「ホットクレンジング」
炭酸泡で汚れを浮かせて落とす「炭酸クレンジング」
炭で汚れを吸着して落とす「炭クレンジング」などがあります。
この他にも、洗顔料では「酵素」や「泥（クレイ）」などを使ったものもあります。これら「温感／炭酸泡／炭／酵素／泥」を融合させると新しい手段のクレンジングができますね。
「融合」で新商品を考える
たとえば「温感×酵素」もその一つです。酵素は体温近くで活発に働くので温感との相性は良いですね。
また「温感×泥」なら、まるで泥エステのような感覚がウケるかもしれません。
あるいは他の成分も含めて、「炭酸泡×ビタミンC」なら柑橘系の炭酸飲料のようなイメージになります。炭酸泡で汚れを落とし、ビタミンCで美肌を作る訴求が合いそうです。
または、入浴剤のBARTH（バース）のように「炭酸泡×温感」なら、バブルバスのようなイメージでリラックス訴求もできそうですね。
参考記事↓
他にも意外なものを組み合わせればさらに面白い商品ができそうです。
たとえば健康食品からの転用で、乳酸菌やコーヒーが良いのならクレンジングや洗顔料に融合しても良いですね。
「乳酸菌×コーヒー×酵素」など、組み合わせを変えればいろんな新しい商品を考えられます。
「融合」は非常にパワフルな発想法です。様々な組み合わせを考えてみると売れる新商品づくりに役立ちますね。
参考記事↓
